Контекст, который помог найти 722 жильца для ЖК скай-класса

Компания обратилась к нам, с целью увеличить продажи квартир с помощью настройки контекстной рекламы. Ранее их проекты были запущены на других аккаунтах в Директ, но средняя стоимость обращения была больше 5000 рублей. Также были проблемы по увеличению доли брендовых запросов и расширению охвата по узнаваемости бренда.

1. Проведение аудита текущих рекламных кампаний. Анализ аудитории и сегментирование. Изучение данных по сезонности.
2. Составление плана работ - на перенос кампаний, запуск новых с улучшением показателей.
3. Подготовить рекомендации для сайтов клиента, проверить настройку аналитики и отслеживания целей
4. Сформировать запросы, подготовить рекламные тексты объявлений
5. Настроить и запустить рекламу
6. Повысить эффективность рекламных кампаний.
7. Увеличить количество конверсий посредством оптимизации ключевых слов, объявлений и площадок.
8. Увеличить долю брендовых запросов.

Первым делом мы изучили текущие рекламные кампании (средний срок размещения составлял  больше года). Провели анализ сильных и слабых сторон (поскольку стоимость 1 заявки составляла 5000 рублей, проверили данные по показателям конверсий в Метрике и Аналитикс. Выяснили вопросы по переносу кампаний с сохранением показателей. Также провели анализ конкурентов, сравнили по стоимости услуг, составили необходимые рекомендации по всем сайтам.

Далее мы приступили к проверке работы аналитики - отслеживанию целевых действий на сайте. Провели тестовые звонки и заявки. Все данные фиксировались в CRM. 

После этого мы приступили к подготовке рекламных кампаний: после анализа целевой аудитории (в том числе по Метрике и выгрузкам из CRM), был собран список запросов, разбит по группам и сегментам. Далее мы составили план по запуску рекламных кампаний. И параллельно занимались переносом текущих. Нам было важно - сохранить текущие показатели в выдаче и одновременно выстраивать новые кампании для снижения стоимости обращения и увеличения доли брендовых запросов.

Мы подготовили рекламные тексты со всеми расширениями (быстрыми ссылками, данными по визитке и заголовками), также создали несколько вариантов баннеров (разных размеров для максимально широкого охвата в показах по Сетям). И подготовили и загрузили рекламные кампании. В том числе были загружены аудитории по нескольким сегментам для отсечения нецелевых заходов (по спам обращениям). Настроены несколько групп баннеров для широкого охвата и усиления брендовой доли. После успешного прохождения модерации начались показы.