Сейчас для того, чтобы значительно ускорить продвижение сайта и выделиться на фоне других участников рынка, необходимо начинать внедрять новые методы поисковой оптимизации. Проанализировав актуальные инструменты, специалисты SEO-отдела рекламного агентства “Media Sense”, подготовили для вас 10 советов для эффективного продвижения.
№1. Научитесь работать с искусственным интеллектом
AI позволяет быстро создавать большие объемы уникального контента, оптимизированного под нужные запросы. Нейросети анализируют семантику и структуру текстов лидеров, выявляют ключевые слова и генерируют новые статьи за считанные секунды.
AI варьирует структуру и формулировки, чтобы тексты не были похожи друг на друга, и настраивает тональность и стиль под целевую аудиторию.
В результате можно быстро создавать целые тематические кластеры SEO-оптимизированного контента, что укрепит позиции в выдаче Яндекса и Google.
№2. Переходите на продуктовое SEO
Ранее компании использовали проектный подход в SEO, где специалисты занимались только техническими вопросами, а другие отделы — продуктом и клиентами. Этот метод стал неэффективным, так как SEO отрывалось от потребностей пользователей и бизнес-целей.
Теперь многие переходят на продуктовый подход, интегрируя SEO с процессами создания и продвижения сайта. SEO-специалисты не только привлекают трафик, но и изучают запросы аудитории, улучшая юзабилити и акцентируя ключевые преимущества товаров и услуг.
Этот подход помогает повышать конверсию и решать бизнес-задачи, органично встраивая SEO в стратегию развития цифрового продукта.
№3. Адаптируйте сайты под мобильные устройства
Сейчас эра Mobile First подхода. Доля мобильного на декабрь 2023 составляет 66% — по данным Similarweb. Поэтому поисковики тоже делают акцент на мобильных устройствах.
Например, в октрябре 2023 года Google завершил переход на mobile-first индексацию. Теперь при индексации и выдаче результатов поиска учитывается мобильная версия сайтов. Это требует обязательной оптимизации сайтов для смартфонов и планшетов.
№4. Займитесь усилением локальной SEO-оптимизации
Локальное SEO оптимизирует сайт под запросы с указанием города или региона, например, «рестораны в Москве» или «юрист по разводам в Казани». Исследование BrightLocal показало, что в 2023 году 98% людей использовали интернет для поиска местного бизнеса, и эта цифра растет.
Цель локального SEO — привлекать клиентов, ищущих товары и услуги рядом с ними, что важно для оффлайн-бизнесов с физическими точками продаж. Чтобы получать такой трафик, необходимо оптимизировать сайт под локальные запросы.
№5. Дорабатывайте UX на сайте
Пользовательский опыт (UX) — это впечатления посетителя от взаимодействия с сайтом: понятность навигации, удобство поиска информации, кликабельность кнопок и корректное отображение контента.
UX не равен дизайну сайта. Сайт может приносить заявки и конверсии, даже если его дизайн не нравится, и наоборот, стильный сайт может плохо выполнять коммерческие задачи.
Если сайт эффективен, в UX вмешиваться не нужно. Если нет, следует оптимизировать UX, даже при хорошем дизайне. Оценивать эффективность сайта и необходимость доработки UX нужно, ориентируясь на целевые показатели бизнеса.
№6. Адаптируйте контент по персонализированный поиск
Персонализация поиска — это показ пользователю уникальных результатов, основанных на его предыдущей активности в интернете.
Например, если Иванов искал в Google «курсы английского языка» и затем вводит запрос «английский», он увидит сайты с курсами, релевантные его недавним поискам. Сидоров при том же запросе может увидеть результаты по образованию за рубежом или репетиторам, исходя из своей предыстории запросов.
Таким образом, каждый пользователь видит уникальные результаты, сформированные под его профиль и интересы. В 2024 году Google будет еще шире использовать такую таргетированную выдачу, поэтому при создании контента важно учитывать, что страницы могут ранжироваться по-разному для разных пользователей.
№7. Оптимизируйте сайт на JavaScript под ползучий рендеринг
JavaScript-фреймворки, такие как React, Vue и Angular, популярны для разработки сайтов благодаря ускоренному кодингу и динамичным интерфейсам. Однако контент на таких сайтах загружается не сразу, а позже, что затрудняет индексацию Google.
В 2024 году сайты на этих фреймворках нужно будет дополнительно оптимизировать для поисковиков. Несмотря на улучшение алгоритмов, оптимизаторам всё ещё придётся вручную проверять такие сайты на SEO-ошибки. Объём задач для специалистов на стыке SEO и веб-разработки будет расти, делая командную работу крайне важной.
№8. Обновляйте устаревший контент
Регулярно проверяйте и обновляйте старые статьи, добавляя новые данные и факты. Делайте это раз в полгода или год, особенно для тем, которые быстро меняются, например, технологии или медицина.
Если этого не делать, пользователи найдут более свежую информацию на других сайтах.
Следите за популярными запросами. Если раньше искали «кофеварку с капучинатором», то теперь интересуются «кофемашиной с управлением с телефона». Дополняйте статьи актуальной информацией.
Регулярное обновление контента привлекает новых посетителей и удерживает старых, помогая сайту оставаться видимым для поисковиков и занимать лидирующие позиции.
№9. Внедрите поиск с нулевым кликом
Поиск с нулевым кликом (Zero-Click Searches) — это когда поисковые системы отвечают на запрос прямо в выдаче, без перехода на сайт. В Google эта позиция называется OneBox, а в Яндексе — «колдунщик».
Исследование Semrush показало, что 57% мобильных и 25% компьютерных запросов заканчиваются нулевым кликом. Чтобы ваш сайт был выбран для ответа, адаптируйте контент под быстрые ответы.
№10. Модернизируйте значение сигналов доверия к сайту (Е-А-А-Т)
EEAT («Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness») — это комплекс сигналов, которые Google использует для оценки доверия к сайту. Чем больше таких сигналов, тем выше позиции сайта в выдаче. В 2024 году роль EEAT-сигналов будет только расти, и Google будет тщательнее проверять сайты на предмет доверия. Поэтому рекомендуем обратить на это внимание при проведении комплекса мероприятий по поисковой оптимизации.
А чтобы это сделать оперативно и эффективно, доверьтесь SEO-специалистам рекламного агентства Media Sense. Мы более 7 лет помогает малому и среднему бизнесу расти в геометрической прогрессии, занимаясь комплексным продвижением, в том числе и SEO-оптимизацией.
Для сотрудничества пишите нам на почту: hello@mediasense.ru или оставляйте заявку на сайте: https://mediasense.ru/.
